中新网8月19日电8月19日,Lazada联合天猫发布“新国货出海计划”,未来一年将扶持天猫平台上超2000个品牌拓销东南亚,孵化500个以上的品牌年成交过千万。

为加速品牌出海,Lazada为他们入驻其品牌商城LazMall设立快速通道,入驻周期从一个月缩短到一周。

但于剑认为:“我们对文化资源的理解、研究不够,更多是在注重外观、物质性的东西,而缺少对其内在精神的挖掘。”当地民众也只是局限于了解蹴鞠历史,对文化产品走向世界的关心程度不够,疏忽了其对未来新经济的贡献。此外,他认识到,自身设计能力还不够强,未来将在创作过程中更多地思考如何适应年轻化、全球化等趋势,以及文化IP如何更好落地等问题。(完)

(国货品牌代表凤凰、永久、康佳、特步、罗马仕首批入驻)

据于剑介绍,当下,蹴鞠主要被作为文化交流的载体、体育赛事的纪念品、饮料等快销品推销的载体等。前期,于剑制作的蹴鞠经线下零售,逐渐覆盖淄博当地,并扩大到中国其他城市。“电商平台发展起来后,我们将蹴鞠售卖到东南亚、日本、欧洲、美国等国家和地区。每年在电商平台销售约四万个。”

作为阿里巴巴集团全球化生态的重要组成,Lazada是国货出海东南亚市场的首选平台,过去5个季度,Lazada的整体订单增长超过100%,增速在东南亚市场持续领先。

现在,人们对中国传统文化的认可度越来越高,很多学生去于剑的公司研学,了解传统工艺。当地学校也开设了蹴鞠课,引进新的贴近时代规则的蹴鞠,深受青少年喜爱。

杜少霞简单总结她的创作过程为选材、包裹缠绕、设计、颜色搭配,“见物、思考、创新,利用做针线的基本功,加之创意。”在她心目中,制作手绣鞠并不难,但蹴鞠正被人遗忘。“很多人不知道蹴鞠的历史,不了解蹴鞠。”

图为,蹴鞠非物质文化遗产传承人于剑浏览其线上店铺。孙宏瑗 摄

“受今年疫情影响,海外经销商实地来国内工厂订货的方式变了,海外消费者的购买习惯也变了,国内品牌拓销海外市场更加依赖线上,入驻LazMall对凤凰来说是一举两得。”上海凤凰自行车有限公司品牌总监徐力表示。

据史料记载,古代鞠球有两种制作方式:一种以皮革缝制,内装毛发或米糠,即为“缝制鞠”;一种以毛或丝绵缠绕、捆扎、绣制而成,即为“手绣鞠”。

图为,手绣鞠制作技艺非遗传承人杜少霞正在缝制手绣鞠鞠球。孙宏瑗 摄

Lazada在东南亚六国的17座城市建立起的至少30个仓库和“最后一公里”配送中心,能帮助品牌把包裹送达东南亚六国的几乎任何一个海岛、渔村。

图为,蹴鞠非物质文化遗产传承人于剑正在制作蹴鞠鞠球。孙宏瑗 摄

LazMall是2018年Lazada平台推出品牌商城,目前有超过18000个国际和本地知名品牌入驻,满足东南亚的消费者对于更高品质和服务的消费需求。

古代蹴鞠为4片,采用真皮以外缝的形式制作,并用羽毛、毛发等填充。而现在的鞠球是由现代工艺加工的牛皮制作,用丝绵填充。于剑在其工作室给记者展示蹴鞠制作工艺,他介绍说:“改良后的蹴鞠利于陈列、观赏等,也符合卫生要求。”

“线上消费需求的强劲增长让东南亚成为发展最快的市场之一。为帮助国货品牌抓住这一增长机遇,我们打造了一条从TMall到LazMall出海快车道。”Lazada跨境业务总经理炜臣表示,未来这一模式还将服务全球品牌拓销东南亚。

图为,蹴鞠半成品。孙宏瑗 摄

蹴鞠非物质文化遗产传承人于剑则以制作蹴鞠的另一种形制—“缝制鞠”为业。自2004年开始,于剑根据《考工记》的记载内容,还原古代蹴鞠的样式和制作方式。

“手绣鞠”的历史最早可以追溯到中国汉代,那时的鞠球内以毛发填充,形制较为简单,被称为“毛丸”。20日,在山东临淄足球博物馆,手绣鞠制作技艺非遗传承人杜少霞正在运用缎面绣、飞针绣、轮廓绣等技法制作鞠球,在行针走线、丝线缠绕间,向日葵、树木、圣诞老人等图案跃然球面。

图为,市民正在观赏手绣鞠制作技艺非遗传承人杜少霞制作手绣鞠鞠球。孙宏瑗 摄

在此基础上,Lazada给天猫上的品牌提供一整套的东南亚跨境物流解决方案,品牌可选择空运小包裹或海外仓备货直接出口东南亚。在海外仓,品牌能优先入仓,提前备货、快速代发货,提升出海时效。

杜少霞的手绣鞠制作技艺从家族中传承下来,她也希望越来越多人能够了解这项技艺,知道古人是怎样制作鞠球、相关的技艺又有哪些。杜少霞还致力于将技艺教给更多人。近一年,她带着手绣鞠走进学校、社区,让孩子们从小了解蹴鞠、喜欢足球。

19日上午,国货品牌的代表凤凰、永久、康佳、特步、罗马仕与Lazada完成签约,成为出海计划首批入驻的天猫品牌。

“鞠球中凝聚着制作者的感情,是有温度的,希望更多人可以用自己的双手制作出鞠球,点缀生活。”杜少霞说。

“制作手绣鞠没有‘错误’一说,可以自由发挥创意。”杜少霞说,她的创意一方面来自于自己的构思,一方面来自于历史的启发。“女弟子队……衣四色,绣罗宽衫,系锦带,踢绣球”“巧匠园缝异样花,身轻体健实堪夸”……《文献通考》《鹧鸪天·巧匠园缝异样花》等书籍、诗词中均有关于蹴鞠的记载。杜少霞还研究《蹴鞠图谱》等,从中获得灵感。

据介绍,Lazada还将成立专属服务团队,为入驻LazMall的品牌提供针对东南亚市场的精准数据化选品、定价的整体方案。并为他们在泰国、印尼、越南等市场的运营提供小语种的语言服务。引入当地KOL,为品牌开通直播服务,与海外消费者互动。

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